美樂家-凱莉的環保部落

【經濟日報╱記者陳怡君／台北報導】 2007.06.27 04:04 am


以茶樹精油家用品起家的美商-美樂家-擊潰不景氣，去年締造17%的業績年增率，躍升為台灣直銷界第三大業者；今年上半年更維持15%的超目標成長率，朝年營收45億元邁進。

去年-美樂家-一口氣開設屏東、永和、士林、新營與台東等五家店，營收達38億元，逆勢成長，業績年增率17%創業界之冠，從台灣直銷業營收第四大升上第三大。

今年-美樂家-趁勝追擊，持續投資健康生活館，開了斗六店後，下周草屯店開幕、8月初有苗栗店，預估今年底可達成全台25家健康生活館的預定目標，挑戰年營收45億元。

-美樂家-台灣分公司總經理劉樹崇昨（26）日指出，十年前美樂家首次跨足海外市場，就鎖定台灣。他在1998年加入公司，為方便會員提貨，開設實體的超市（即健康生活館），由於讓消費者「眼見為憑」，也帶動業績成長。

根據公平交易委員會2005年多層次傳銷事業經營概況調查顯示，多層次傳銷事業的總營業額達683.7億元。但去年雙卡風暴重創零售業，直銷界深受波及。劉樹崇擔任中華民國直銷協會理事長，他估計，去年多層次傳銷規模恐怕降到640億元。

但-美樂家-因建構實體的健康生活館，讓事業型或純消費型的20萬名會員方便購物，業績不減反增，也讓直銷業從傳統的人際銷售搭配傳真、電話或網路訂貨，進展到虛、實並進階段。

目前-美樂家-在全台有20家健康生活館，由於業績水漲船高，同業在近兩、三年也紛紛跟進。

1982年11月進入台灣、台灣直銷業居龍頭的美商安麗，2004年起在桃園開設體驗廣場，接著搶進台北、台中、台南及高雄，今年則在嘉義及新竹開設體驗中心，完成西部七大重點城市的體驗中心布局計畫。

美商如新華茂去年搶進信義計畫區統一國際大樓開設泉源會館，今、明兩年將在台中、高雄開設新點。本土直銷大廠克緹國際去年7月在台北開設生活館後，也在台中、高雄打造克緹國際生活館，希望透過實體通路提高直銷產業的透明度。

【2007/06/27 經濟日報】

http://www.udn.com/2007/6/27/NEWS/FINANCE/FIN8/3903948.shtml